Media für Manager - Was Sie über Medien und Media-Agenturen wissen müssen
von: Anne Marx
Gabler Verlag, 2012
ISBN: 9783834971920
118 Seiten, Download: 1652 KB
Format: PDF, also Online-Reading
geeignet für:
| Vorwort | 5 | ||
| 1 Das Verhältnis zwischen Medien, Kunden und Agenturen | 10 | ||
| 2 Die Arbeit der Media-Agenturen | 17 | ||
| 2.1 Die Honorierung der Media-Arbeit | 17 | ||
| 2.2 Fehlende Transparenz | 21 | ||
| 2.3 Honorierungsmodelle | 23 | ||
| 3 Der Agenturvertrag | 27 | ||
| 3.1 Aufgaben der Agenturen | 27 | ||
| 3.2 Mediengattungen | 27 | ||
| 3.3 Regelung der Zusammenarbeit | 28 | ||
| 3.4 Zahlungstermine | 28 | ||
| 3.5 Revisionsrecht | 29 | ||
| 3.6 Honorarvereinbarungen | 29 | ||
| 3.7 Laufzeit des Vertrages | 29 | ||
| 3.8 Konkurrenzklauseln | 30 | ||
| 3.9 Geheimhaltungsklauseln | 30 | ||
| 3.10 Juristische Prüfung | 30 | ||
| 4 Erfolgreiche Media-Planung | 32 | ||
| 4.1 Das Media-Briefing | 32 | ||
| 4.2 Die Media-Strategie | 36 | ||
| 5 Die Erfolgskontrolle und Überwachung der Media-Maßnahmen | 46 | ||
| 5.1 Ex-Post-Analysen | 46 | ||
| 5.2 Wettbewerbsaspekte | 46 | ||
| 5.3 Reporting | 47 | ||
| 5.4 Zeitlicher Ablauf | 47 | ||
| 5.5 Research und Testing | 48 | ||
| 5.6 Media-Training | 48 | ||
| 6 Die Mediengattungen und Werbeformen | 49 | ||
| 6.1 Media-Mix | 49 | ||
| 6.2 Fernsehen | 49 | ||
| 6.3 Publikumszeitschriften | 53 | ||
| 6.4 Tageszeitungen | 53 | ||
| 6.5 Hörfunk | 53 | ||
| 6.6 Plakat – Outdoor | 54 | ||
| 6.7 Kino | 54 | ||
| 6.8 Online | 55 | ||
| 6.9 Google | 56 | ||
| 6.10 Direct Mail | 57 | ||
| 6.11 Sonderwerbeformen | 58 | ||
| 6.12 Cross-Media | 59 | ||
| 6.13 Sponsoring | 60 | ||
| 7 Die Bedeutung von TV als Basismedium | 62 | ||
| 7.1 Die Entwicklung des Netto-Werbemarktes | 63 | ||
| 7.2 Die TV-Planung in der Media-Agentur | 64 | ||
| 7.3 Die TV-Vermarktung | 70 | ||
| 8 Die Arbeit eines externen Beraters | 75 | ||
| 8.1 Prozess- und Strukturanalyse | 75 | ||
| 8.2 Input-Output-Analyse | 76 | ||
| 8.3 Durchführung eines Media-Pitches | 80 | ||
| 9 Was hat sich geändert? | 83 | ||
| 9.1 Kommunikation im Wandel | 83 | ||
| 9.2 Was bedeutet eigentlich ,,digital“? | 84 | ||
| 10 Praktisches Media-Wissen | 93 | ||
| 10.1 Wichtige Begriffe | 93 | ||
| 10.2 Wichtige Kennziffern und Formeln | 104 | ||
| 10.3 Media-Einkauf: Brutto- und Nettopreise | 105 | ||
| 10.4 Begriffe im Bereich der Online-Medien | 106 | ||
| 10.5 Organisationen und Verbände | 109 | ||
| 10.6 Online-Media-Wissen | 110 | ||
| 10.7 Wichtige Datenquellen | 112 | ||
| 10.8 Branchendienste | 113 | ||
| 10.9 Marktforschungsinstitute | 113 | ||
| 10.10 Weitere wichtige Vermarkter-Adressen | 114 | ||
| Die Autorin | 115 | ||
| Sachverzeichnis | 116 |
